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在移动视频风口,内容创业者如何飞升?

人气: 发表时间:2017-03-02 12:47

  在钛媒体Pro专业用户和付费用户专享的“钛坦白”在线课堂第31期,我们请来了三位钛客,给大家讲讲视频的新玩法。本期钛客之一、一下科技副总裁何一,曾在旅游卫视担任主持人,2014年加入比特币交易平台OKCoin成为联合创始人,现在一下科技出任副总裁,全面负责品牌、市场工作。一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播等产品。

 

  以下根据何一在钛坦白的分享实录整理:

  最近上神的话题比较火,今天和大家分享一下,在移动视频时代,如何在风口飞升上神。

  我们从这个时代聊起。我们通常把今天称为移动视频时代,但是其实这个时代到来的周期是非常短的,可以说今天移动视频时代的来临完全是基于社会发展的结果:

  第一点,肯定是硬件成本降低带来的一个福利。大家可以想一下,以前要买一个手机成本还是非常高的,但是到今天,可能对于任何一个人来说,用几百块钱都可以非常便利的通过一个智能手机,快捷的连接到移动互联网,成为当中的一员。

  第二点,是基于我们所处的这个环境,即4G的普及。如果仅仅有智能手机肯定是不够的,其实中国4G网络的普及在全世界范围内可以说都是非常领先的。

  从这两个维度来讲,我们要感谢这个时代。所以大部分时候,我们都说创业是要在一个风口,哪怕你什么都不做,你也可能飞升上神,所以我们今天重点来讨论的就是这个风口。

  互联网充满理想化色彩,让这个世界更加扁平

  在人类信息传播的历史发展过程当中,大家可以回忆一下,我们小时候可能会听广播,看电视,但是实际上真正开始提到互联网大概也就是十几、二十年前的事情。在漫长的人类历史发展过程当中,所有的核心有效信息都是掌握在少数人的手中的。所以在古时候只有特权阶级才能够读书,要不然这个世界上也不会有凿壁偷光这样的故事流传。

  在人类历史上,所有的阶级等级都是异常的森严,所以在今天有一个非常热门的话题,叫做“中国的阶级固化”。然而我不这么看,今天整个中国恰恰是处在所有阶级在不断的被打破和重构的进程当中。因为在今天,面临所有的信息传播,每一个人都有同样的便利条件去拿到和掌握信息,这个入口对于所有人来讲都是开放的,无论你是一个常青藤名校的精英还是一个普普通通的比如说初中辍学生。

  在过去,无论是书籍(穷人是买不起书的),还是说广播电视,所有的信息传播都是单向传播,也就是说所谓的核心阶级或者说精英阶级想要传达给普通民众什么样的信息,普通民众就会被动的接受什么样的信息。随着世代相传,所有阶级逐渐固化。而打破这一切的是互联网,所以我非常地热爱互联网这个行业,是因为我觉得,互联网充满了一种理想主义的色彩。

  然而,我们要注意到的是,互联网和移动互联网最大的变革是,后者进一步把这个世界变得更加的扁平。我举个例子,在过去的PC时代,一个人想要在互联网上表达观点需要具备以下条件:第一、良好的文字表达能力;第二、可能需要能够拍出比较好的照片。哪怕你要在BBS里面写一段贴子,你也要风趣幽默,这样大家才会来看。然而,当移动互联网时代来临,你会发现,每一个人都能够成为互联网上面的一个节点,无论你是一个没有接受过教育的人、一个乡村的二人转演员还是一个super star。

  所以在我看来,移动互联网时代是这个世界上真正人人平等的开始,那么当这个世界开始真正变得扁平,这时又发生了什么样的事情呢?我想同大家来讲一讲在这个环境里,我们的用户发生了一些什么样的变化。

  移动互联网用户年龄两端化,移动视频成为新的输入输出方式

  首先,大家可以回忆一下身边开始使用手机的移动互联网用户,可能是你们的爷爷,可能是我们群里一些年龄较大朋友的母亲父亲,他们的年龄可能已经超过60岁。如果给他一台电脑,他可能没有办法掌握互联网技术,掌握那些复杂的输入法。但是当他们拿到手机的时候,你会发现,他们很快会成为重度互联网用户。

  以我妈妈为例,她今年快65岁了,从她第一天拿到智能手机开始,她就是一个典型的移动互联网用户。首先她会购买会员(起码我不会),比如说各个视频网站的会员,因为她要看电视剧;另外她每天会花大量的时间去看各类新闻视频,包括用秒拍这类的移动短视频平台。在这个过程当中,他们会频繁使用微信红包,频繁转发各类鸡汤公众号,同时你会发现,这个所谓的中老年用户群体,其实是一个非常大的互联网用户基层。

  移动互联网的另外一端是我们年轻的一辈,可能这些小孩只有十岁左右,但是他们已经可以熟练的使用手机玩各类游戏、下载各种软件。有一些软件甚至玩得比我们还溜。

  这就是目前整个移动互联网用户的一个特点,叫做年龄两端化。当用户年龄出现两端化的时候,会出现一些什么样的新的现象呢?这就需要所有的APP足够简单,足够容易上手,尽可能的不需要思考。当然最重要的是,娱乐属性要强

  在这个过程里面,视频成为一种新的信息输入方式和输出方式。只需要打开摄像头,就可以拍摄图片和视频,完全不需要掌握所谓的构图技巧、拍摄技巧等。移动视频对用户来讲是没有门槛的,他们只需要记录想要记录的内容就可以了,所以大量新增的互联网用户是移动视频崛起的一个非常重要的基础。

  在互联网用户不断扩充的过程当中,不论是社会精英还是没有接受过太多教育的普通小孩,在互联网上,都拥有相同的发言权。这种情况下,往往在互联网表达层面,一个精英的表达,往往不如一个比如说二人转演员的表达更受欢迎。这恰恰是基于现有用户结构决定的,也就是经济学里面经常讲的一个理论叫做劣币驱逐良币。

  因为精英这个词儿永远意味着少数,意味着相对的生涩,意味着需要付出更多的精力和注意力。所以对比起来,做一个精英容易还是做一个庸众容易呢?可能做那个庸众更容易一些,也会快乐很多。当然我演讲本身不带有褒贬,只是纯粹的去分析用户结构。

  在这种用户结构不断的扩大,在这种信息输入和输出的方式变得更加简单的情况下,信息交流变得越来越简单,而且变得越来越扁平,信息传播的速度会更加的快。所以大家会发现,比如,过去很少会觉得天灾人祸特别多,或者说突发事件不如近几年这么多。然而恰恰是因为这些信息足够多,足够汹涌,其中那些具有爆炸点的社会新闻或者明星八卦,会受到更多普通人的关注,所以我们会觉得,突发新闻变得更加的频繁,并不是整个社会变得更坏了,而是信息流通变得更快了。

  移动视频风口,内容创业者如何飞升?

  现在,我们了解了自身所处的时代特点,了解了信息传播发生的变化,了解了所面对用户的大致画像,那么,回归到今天的话题,就是在这个移动视频的风口,内容创业者该如何飞升?